Ovo je tradicionalna manifestacija koja se održava u avgustu. Nakon mesec dana priprema, žiri tokom finalne večeri bira najlepše devojke Južnog Jadrana. Izbor za miss Južnog Jadrana svake godine u Ulcinj dovede veliki broj posetilaca i predstavlja jednu od najuspešnijih turističko-marketinških akcija u ovom kraju.